品牌策划的核心在于创意。

这不仅仅是一种融合文学、美学、营销的整合创新思想，更是系统的方法和实际的经营手段。通过创意的植入，能很快为品牌所消化并转化为更为直接的经济效益，因此企业也容易获得重塑、提升、再造的功效。

品牌策划需要再创意。

品牌策划的第一创意是产品、渠道、名称等等，这些是看得见摸得着的，也是生存的根本；而“再创意”则是指不断更迭的新思想，这可以打造品牌独有的性格，特别在相对成熟的行业，只有品牌性格的形成，才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。

品牌策划的再创意可以说是一种巨大的生产力，这同产品制造一样同样重要，凡是没有重视再创意的，可以说就不容易形成品牌独有的魅力，也不可能产生良好的经济效益。如同闽南业界知名的某休闲皮鞋，产品也很好，终端也很棒，可就是总感觉有些缺憾，究其原因，是缺少其创意的内驱力，因为产品再好可以被模仿，只有文化才能历久弥香。

品牌策划是什么个性，自己说了不行，大众说了才算。当然对于大众品牌，可以喊出来，用以引导消费观念。尤其重要的是，喊的口号与个性是否匹配，或者喊的口号是否表达了品牌思想直接决定了品牌再创意的成败。

品牌策划再创意不是提出一句口号，不是做几张平面，更不是朝令夕改的点子更迭。“三分靠策划七分靠执行”绝对不是策划人推脱责任的说词，这道出了策划的实质，创意再好，没有执行到位，一切白费。

品牌策划怎样才是执行到位了呢?

其实，将创意直接从产品的生产源头开始，通过产品融入、终端体现、文化推广、产品诉求乃至导购说词等等一系列的举措，才可有效呈现个性化的原貌，才是具体的执行。曾有一位营销专家说：大处要壮阔，小处要锋利。

大处指品牌策划的创意，小处就指每一个执行的环节。对于服装品牌策划而言，产品风格、产品辅料、产品花型、橱窗、海报、包装、户外广告、软文宣传等等，犹如建设品牌大厦的一砖一瓦，紧密相联，缺一不可。倘若消费者认定你的品牌做得好，一定不是单单指产品OK，一定是整体印象不错。

当然，在这里我们要探讨的，绝对不是策划方式，而是一种创新的精神。真正的好策划，真正有商业价值的策划，往往不是无中生有，而是在原有的品牌产品、文化等方面上推陈出新，提炼出一种崭新的文化包装体系，再贯彻至品牌策划行销的始终。只有通过不断的再创意，才能衍生和延续更有说服力、更有文化张力的优秀品牌。

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