品牌形象策划（Brand Image）人们对品牌名称所引起的所有感情与美感的特征。是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

品牌形象策划和品牌实力一起构成品牌的基石，是品牌的基础，是企业整体形象的根本。品牌实力决定和影响着品牌形象策划，仅有良好的形象而没有雄厚的实力，无法树立起坚实的品牌；同时，品牌形象策划表现品牌实力，仅有雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。二者密切结合才能满足消费者物质和心理的需求，创造出一流的企业形象。

 品牌形象策划与品牌识别既有区别，又有联系。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象策划是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象策划形成的来源和依据，而品牌形象策划在某种程度上是执行品牌识别的结果。

品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步，是企业选定了通向成功的方向，对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象策划是致胜的关键。

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