如果还依照传统的企业发展思路，可能说不出完整的，系统的品牌策划的正确思维。直到现在为止，还是有很多企业简单的认为，品牌策划只是单纯的文案，然而当下的市场却并不是如此。由于品牌策划中涵盖了诸多的内容，这上面各种文字的背后，包含的是品牌策划的策略和思想，需要强调的是策划和文案对于品牌策划是两个不可分割却又各司其职的部分。

 一、 品牌&产品

品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化产品。与产品不同的是，品牌是一种思想化的东西，而非具体能够买得到的实体。当然它与产品相同的是，一个品牌的出现也需要“研发”的，需要许多的步骤和程序。如今大多数的企业为了更好，更长久的收益考虑都想想建立一个属于自己企业的品牌。唯有别具一格的品牌，才是独一无二的品牌，而一个好的品牌得来往往不易，所以有很多企业会选择，简单的模仿别人的品牌，没有自己企业的清晰定位。独一无二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，创意等诸多元素策划出来的。

 思维分享：

你的是什么产品→你的产品和别人的有什么不同→你的客户群是什么人→你的产品能解决客户的什么问题→他们能接受的推送方式是什么？

二、 品牌=思想+策略+创意

说到策划品牌，什么样的品牌才算得上是一个好品牌？在拿到一个品牌策划时，首先要想到的是我要策划的是什么？

品牌策划必须思考的6个点：

第一点： 品牌名称的定位是什么？

第二点：品牌内产品商标定位是什么？

第三点：我规划的品牌面对什么样的人群？

第四点：这个品牌是第一亮相耍大刀那种效果？

第五点：而耍大刀效果从哪里入手？

第六点：需要考虑那些影响因素？

品牌策划的建立需要走进消费者的心里，把握消费者的价值取向特征，分析客户的诉求包括直接需求和产品诉求，然后针对这些特征去实施品牌策划策划产品， 当然，还需要用创意来结合。创意的来源在于对于品牌理解的沉淀，结合生活与实际或是热点潮流，都有可能是一个创意的前身。

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