对照一下
你的品牌是不是也应该升级迭代了？
想了解品牌的升级迭代
参照一下这个案例
如何解决品牌老化的问题
这个案例解析的足够全面了
内蒙古的牛肉干是享誉国内外的特产美食。由于北方游牧民族逐水草而迁徙的生活习性，牛肉干凭借其制作简单、营养丰富、储存和携带方便的特点被广为流传。
特别是在800年前，作为成吉思汗率领的蒙古骑兵必备的“野战军粮”而闻名于世。
随着人们生活水平的提高和对传统美食的向往，内蒙古的牛肉干成为深受消费者喜爱的美食。
在内蒙古，牛肉干分为两种：
一是，仍然保持传统自然风干法制作的牛肉干。这种牛肉干是在每年农历十一月底，当气温在零度以下，将刚宰的新鲜牛肉切割成条，在自然环境中迅速冷冻，然后在通风的环境中悬挂4到5个月自然风干，到来年2、3月份，便可以拿下来烤食或生食。此传统工艺不但使肉中的水份、油份全部挥发，且使肉质变得相对松散、香味凝结和浓缩，吃起来味道鲜美。
这种产品主要以草原上的牧民或小型作坊为主，虽然保留了独特的风味和口感，但是由于制作周期长，成本高，产量小，产品也没有标准化，所以无法大规模工业化生产，有相对较小的固定消费人群。
二是，经过工艺改造后，现代工业化生产的牛肉干。这种产品以现代化的食品工厂为主。现代化工艺将传统牛肉干自然风干缩短为几个小时，通过风扇快速风干，然后在经过炸制或者烤制后预包装即可。由于生产工艺形成标准化流程，可以大规模现代化生产，再通过线上、线下的销售渠道走向全国，乃至海外。
创立于2010的内蒙古蒙坤食品有限公司，经过对现有市场的研究分析后，找准牛肉干产品的痛点，率先采用体验店模式，通过现场烤制，现场售卖的方式打开了市场。
经过10年的发展，蒙坤在内蒙古地区开设了40余家体验店，深受消费者的喜爱，积累了大量忠实粉丝。但是，随着消费群体的年轻化和消费习惯的多元化，蒙坤逐渐感觉到品牌的老化，例如：年轻消费者觉得产品包装和品牌形象老气，不符合 当代年轻人的审美偏好；由于蒙坤牛肉干选用草原黄牛的排酸冷鲜肉为原料，在制熟工艺上选择烤制而非炸制，这导致在成本和售价上都要远高于市场平均值，但原有产品无论从包装和品牌内核来讲都价值感不强，无论是自己吃还是送人，消费者无法感知到产品背后的内在价值。
而且内蒙牛肉干的行业准入门槛较低，市场比较混乱，存在劣币驱逐良币的现象。面对这些市场困境，蒙坤深深地感受到自己亟需一次品牌的迭代升级。
2019年10月，蒙坤找到了先行品牌团队，项目组经过用户调查和市场研究后，在“保持核心、刺激进步”理念基础上为蒙坤进行了“品牌再造工程”。
新企业，新起点，全面构建品牌系统，赢在起跑线；老企业，新升级，再造重构品牌系统，抓住新机遇。先行“品牌再造工程”是先行品牌依据多年的实战经验和“品牌化思维”，为老品牌的升级、迭代，制定的系统策略。一个品牌既然可以经过10年、20年，甚至更长时间的发展，自然有其屹立不倒的理由，也逐渐形成了自己独特的“品牌DNA”！所以，在对老品牌的再造上，切记不可将之前的品牌资产全部推到重来！
著名管理学大师吉姆·柯林斯在《基业长青》中指出，企业基业长青的基石是“保存核心，刺激进步”。先行品牌认为这个“保存核心”就是保留和发扬企业的内在基因，这是企业屹立不倒，持续稳健发展的“品牌DNA”。而“刺激进步”则是指企业要想持续发展，就要持续不断的改进创新。
蒙坤牛肉干经过10年的发展，其“现场烤制”的场景和产品新鲜出炉的美味体验，已经成为支撑品牌发展的“DNA”，所以在品牌的“再造”上，要保留这个“核心”的基础上，并把它持续发扬，以便留存多年积累的粉丝，再通过打造“磁场效应”让粉丝形成裂变。而“蒙坤”这个品牌名称也是不可忽略的基础，营销大师阿尔·里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，更重要的就是名字”，全球品牌大师戴维·阿克更是认为“品牌名称是品牌资产的物质载体”。
先行品牌认为品牌的中文名称，会自然强化消费者对品牌的正向认知，会自然形成消费者关于品牌所代表的物理属性的积极联想。所以，蒙坤品牌的再造升级，首先从品牌的名称和LOGO上开始顶层设计。而顶层设计的基础是品牌存在的“底层逻辑”—品牌存在的理由和存在的价值，那就是满足目标消费者“超值”的心理预期。
“蒙坤牧场”LOGO需要增加独特性和识别速度，以降低传播成本为原则，所以先行采用了“字体标志”。并通过历史文化、行业属性的深入挖掘，经过表意造型的创意点缀，将“坤”字的“竖划”设计为既是“牛角”又是蒙古族传统文化核心符号的“苏力德”，使行业属性和文化内涵相得益彰、融为一体。
对于民生日用品的品牌形象，还有一个整体“氛围影响法则”，意思就是品牌的LOGO除了在某些独特的场合（会议展板等）之外，大多数不会独立出现，而是跟产品、场景等组合出现。所以，先行品牌认为要将品牌的形象和功能发挥到极致，就需要构建一个立体化的视觉感知圈，包括将品牌的“核心DNA”和LOGO 的核心理念视觉化的扩展，并与其“购买理由”叠加应用。
蒙坤牧场的“核心DNA”当属“现场烤制”，“现场烤制”也是蒙坤牧场10年发展的差异化竞争“基石”，而“氛围影响法则”就是将“现场烤制”的“烤”的直观体现“火焰”进行视觉化和冲击化。而蒙坤牧场的购买理由也是将蒙坤牧场“现场烤制”的“核心DNA”进行口语化、口号化表达，使消费者在看到或者听到的同时，就能产生“牛肉干现场烤制的就是好”的正面、积极的品牌联想。所以，我们的“购买理由”直接就是“牛肉干还是现烤的好吃”！对于单一品牌模式的产品而言，品牌的传播语和产品的购买理由“融为一体”，不画蛇添足、不拐弯抹角，简单直接！
有数据显示，现代消费者每天接触到大概6000条的广告信息，在信息大爆炸的环境下,除了手机的屏蔽设置越来越智能,人的自动屏蔽功能也越来越强大。只有直击痛点的“购买理由”才能进入消费者的“法眼”和“法耳”。而进入“法眼”和“法耳”只是第一步，通过整体“氛围影响法则”的触达，使消费者快速产生信任，你的“购买理由”才真正有效。
先行品牌认为品牌价值支撑体系，必须逻辑清晰、 重点突出，才能加持产品的购买理由，触发消费者的购买行为。
在深入梳理蒙坤牧场的牛肉原料来源，现场烤制的流程和标准，以及对不同批次的产品进行多轮消费者测试的基础上，提炼出了“秘制3小时，顺时揉拍入味”，“130°恒温烤制45分钟，锁住营养锁住美味”，“肉质纤维清晰可见-好口感”，“完美保留牛肉营养-真营养”，“充分展现牛肉原香-品原香”的“品牌价值支撑体系”。“品牌价值支撑体系”是品牌独特优势的集中体现，可以口号化、符号化的凸显产品的独特优势，还能让消费者在短时间内对产品有更加全面的了解，是购买理由的核心骨架。如果没有”品牌价值支撑体系”，再朗朗上口的广告语也会显得空洞无物。
对于一个食品来讲，品牌的建设和打造要言之有物。对于一个采用单一品牌模式的企业来讲，品牌就是产品、服务、体验的综合概括，而产品是品牌认知综合体的发生点。
对于一款具有民族历史文化内涵的牛肉干来讲，品牌的核心理念，品牌的传播诉求和品牌价值支撑体系，都要严丝合缝的与产品融为一体，要借助产品实现价值的升华。
而产品包装就是占领消费者心智的主要战场，先行品牌认为一个好的包装自己会说话，自己会卖货。
依据“氛围影响法则”，将立体化的品牌视觉感知圈完美呈现在产品包装上。先行品牌创意团队，借鉴唐卡艺术的火焰，将体现“现场烤制”的“火焰”进行了美学升级和艺术化处理，宛如一个升腾的火焰，又像一缕飘动的祥云，既有动态感又层次分明，给消费者“现场烤制”身临其境之感，似乎可以闻得到“现场烤制”的肉香味和滋滋声。
在产品包装和品牌形象确定之后
蒙坤牧场在企业的微信公众号上
进行了面向粉丝的调研
令人意想不到的是，平时波澜不惊的公众号后台却收到了几百个建议，粉丝的热情超乎想象。
就像蒙坤牧场微信公众号回复的那样：…不互动不知道，原来有这么多的小伙伴在默默的关注着我们，我们也将会不断的努力，一如既往的保持好品质好服务，再次感谢大家的用心评论。
激活粉丝，打造品牌的私域流量是先行品牌提出的移动互联网时代“微爆营销”的关键策略，不求一日爆燃，一月后偃旗息鼓；
但求一个月慢燃，粉丝热情持久升腾。
从微小的点上进行冷启动，然后通过产品的口碑和体验服务的运营，根据“粉丝全生命周期运营”法则，打造品牌长久的流量池。
蒙古牧场全新升级的产品已经进入到所有的连锁专卖体系，并且依照先行品牌“地推别动队”指南，在大本营市场的线下运营和社区运营也在有效的执行和贯彻。
品牌的升级迭代是伴随企业发展的持久工程，在这个不确定和动荡的时代，品牌要始终保持一个“瞬时创新”的竞争战略，就像纵横欧亚的成吉思汗蒙古铁骑那样，炼就一身“在动荡、颠簸中寻找目标，瞄准目标，击中目标，持续进击”的“动态竞争之力”。
蒙坤牧场踏入并占领“草原现烤牛肉干”的桥头堡，也发射了“牛肉干还是现烤的好吃”的“信任信息”，希望不断加速度前进。