文|吴之

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很多区域型企业老板对于自己企业进行品牌化升级和改造的最直观的需求就是进行品牌形象的升级。

那么，品牌形象到底该怎么升级和创意设计？对于区域型企业来讲，品牌的形象到底包括哪些内容？

什么是品牌形象？

（一）品牌形象的内涵

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，常规上讲，主要通过企业的所有要素在视觉上、感觉上的特征向公众传达企业、产品的信息：包括产品特点、优势、企业的实力，品牌的信任度等等。严格意义上讲品牌形象的结构包含如下几个部分：LOGO、产品形象、终端形象、沟通要素形象、人员形象、环境及生产要素形象等五个部分。

（二）品牌的理念、策略定位与品牌的形象的关系

品牌的形象系统真的不是独立于品牌的“策略定位和文化内涵”而存在的：换句话说品牌的形象时品牌的策略定位、品牌的独特特质、品牌的精神理念和文化在视觉、外在的体现。

打个比方，当我们看到阅兵式的解放军战士整齐划一的步伐、庄严雄壮的仪表，立刻能感受到热血涌上心头的感觉。这是因为解放军的职责在通过他们的外表、服装和整体形象凸显了他们的价值，也让你感到信任的缘故。

什么是LOGO？

世界著名的设计大师Paul Rand指出一个logo就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个街头标志。他认为一个logo不是用来推销的而是用来识别的。

标志，可以说是表明事物特征的记号。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。

在商业上，随着经济全球化和互联网将人类的边界磨平，人们跟多是从一个LOGO开始接触很多不曾熟悉和了解的品牌。比如“耐克”的代表“嗖的一声”的“对号”，或者“可口可乐”那个优美 的“飘带”等等。

为什么LOGO这么受到人们重视？

LOGO标志的原始的意义就是为了区别于自己的物品的一种符号，第一个作用就是“识别”—通过这个图案来认识和区分不同的企业、产品。

另外，标志还有如下功能：

1.树立形象

一个视觉效果好的标志和商标能使企业和产品获得更好的形象感,从而获得更高的认知度；比如说蒙牛的标志，是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。

2.建立信誉

品牌是以其内在的质量而获得信誉的，品牌的标志是品牌的形象，可以作为信誉的保证，这也就是为什么世界闻名企业的标志价值连城，这其中就包含着企业的信誉。

3.信息传达

标志本身就具有信息浓缩的广告作用，因此可借助标志向受众传递商品以及商品以外的信息，如产品的品质，潮流，阶层，地位，文化等；比如大多数人一看到“LV”这两个字母人们就知道是“想买买不起”的高档产品。

4.监视质量

标志的信誉是建立在产品质量之上的，商品的质量越高，标志的信誉度就越高。反之亦然，有些老的著名企业，假如不注重开发新产品，或泛起质量不良乱的现象，同样会泛起倒牌子的危险。

而对于很多区域性品牌企业来讲，企业的LOGO大多数都是刚成立之时，老板自己设计或临时找人拼凑的，只是为了认为有一个“商标”。

但是对于品牌的重要载体品牌标识来说，更是没有一劳永逸的标识设计，因为市场在变、竞争对手在变、消费对象在变，企业自身也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，形象标识的继续创新与升级就显得异常重要。

区域性品牌企业面临着两个方向：

一是对原有的标志进行创新性升级：就是在保持原有品牌标志的核心理念和要素的基础上进行具有时代感的升级。这个的前提是该企业的经营的产品范围与之前的变化不大，在行业选择上还是在原来的行业发展，只是由于时代变化顾客群体的变化需要进行时代性的调整。

比如著名的咖啡连锁品牌—星巴克，2011年又对品牌标志进行升级：将带有“咖啡字母”的文字去掉，保留了传统的“海妖”图案，为了适应不只是卖咖啡，还增加其其他产品。

二是对原有的标志进行颠覆性升级：意思就是彻底改变原有标志，根据企业发展的阶段重新创意设计一个新的标志。

在颠覆性升级方面还有一个提醒：有的企业由于无法注册使用已久的“名称”，需要更换名字的时候也会对品牌标志进行升级。

logo设计和升级时，区域性品牌的老板或高管考虑的两个因素

一是，品牌标志是品牌策略定位在视觉上的反映这个标志的创意要遵循品牌的策略定位和文化理念，如果老板的喜好与品牌的策略定位文化理念向抵触的话，应该要以品牌的策略定位文化理念为主。

二是，品牌标志无论是“创新性升级”还是“颠覆性升级”要花钱的—除了这个设计费之外，更多的费用会用在印刷品（名片、宣传画册）升级、产品包装包材升级、员工服装和终端形象的改造了—那可是真金白银的对店面内外、产品货架柜台、装修施工。

先行服务部分案例

本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。厚实飘逸的一抹横笔代表大地，坚挺如峰的弯角代表牛与牛的精神，总体象征积极向上、稳健奋进的企业风格。

整体标志以白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。

中国航天基金会，是中国航天事业商业化运作的第一步，2003年随着神舟5号载人火箭发射事件，向全国征集商业推广的形象设计方案。

视觉是一种品牌承诺的符号，事件是一次企业腾飞的翅膀，通过先行团队认真分析创意设计，在全国近千家视觉设计公司的投标中以设计的准确性和艺术性的完美结合获得了合作的权益——与中国航天基金会的合作从专业开始，到商业运作的商业推广成功胜利结束。

蒙草抗旱绿化的倡导者：一种精神，一种使命。红色代表一种思想：警示企业要以福泽民生、造福子孙为根；以推行抗旱植物、倡导节能绿化为本。句号代表一种行动：让使用“外国贵族草”的奢侈绿化画句号，让那些“年年种花草，岁岁要花钱”的短命绿化画句号。

涮涮牛羊LOGO的核心创意灵感源于—“筷子”，整个LOGO给人第一印象便是“一双筷子从寓意“红红火火、热气腾腾”的涮锅里面捞出，捞起寓意“红白纹理、肥瘦相间”的牛羊肉，整个画面简洁明了，视觉冲击感强，不仅契合行业属性，而且打破了同质化的风格调性，极大抓捕了消费者的注意力，让人过目不忘、记忆尤深。

筷子捞起来的两个拼音单词“suansuan”既突出了母公司“算一算国际餐饮”的名称，及餐饮店的“好食材、好味道、开心价”的品牌定位和核心卖点，又有“涮涮”的谐音，暗含“涮锅”这种在海外市场正广受欢迎餐饮形式的主体。

在后续的先行品牌微课堂中，小编将为您推送品牌形象系统中的产品形象方面知识。