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【案例】强化品牌形象 减少辨识成本

发布时间:2019-10-18 浏览次数:10650

经过16年的努力,“草原红太阳”品牌已经成为内蒙古调味品行业龙头企业,中国北方调味品行业的翘楚,火锅蘸料作为企业的核心产品之一,多年来产品包装和产品系列始终在不断的更新换代,为了避免蘸料品类在消费者心中的品牌印象变的模糊,从而给竞争对手提供模仿包装混淆视听的机会,如何强化这一核心产品的品牌形象力,成为企业关注的重要问题。


【减少顾客辨识成本】

在产品设计中做减法,在顾客认知中做加法

先行品牌与草原红太阳团队进行了沟通交流,并对企业目前市场中现有的火锅蘸料产品进行了梳理,发现已形成了许多形象风格各异的包装,但色调到图形没有形成一个有辨识度的可延续符号,没有解决品牌形象认知的问题,才造成“本是亲兄弟,看似像竞品”的现状。因此先行品牌了解了企业曾经“1.0版本到3.0版本”每次包装升级的目的,并引导企业对本次包装升级需要实现的目标达成共识。


通过前期的充分了解,先行品牌认为草原红太阳的蘸料产品包装升级方向,下一步需要做的不是加法而是减法,升级后的包装不需要多么炫技的设计表现和独出心裁,而是要在这个稳扎稳打了16年的品类中,突出强化属于草原红太阳自己的品牌形象,换句话说,需要一个有辨识度和联想度的品牌印记。在升级前先行品牌还系统了解了经销商和消费者的意见反馈,使产品正式走向市场之前,设计理念和策略就提前获得了经销商的支持和认可。


【创意以市场为导向】强化品牌形象,为包装设计注入品牌灵魂蘸料系列产品最需要解决的问题是怎样将产品和品牌融为一体,从而强化品牌形象,秉承少即是多的理念,因此此次先行品牌主要在包装体现了三大核心记忆点:一、品牌视觉具象化。先行品牌在创意初期从原点出发,“草原红太阳”这一品牌名称本身就十分具有很强的画面感和联想度,希望将这种画面感延伸到蘸料系列产品的包装中,使之更有画面感从而成为品牌具象化的记忆符号。因此用强烈的对比色,以及流畅的线条,体现草原上一轮初生的太阳,结合专属的异形袋型设计,让产品在终端看上去更具差异。二、突出核心信息。在整体的版面设计中,将产品名称、口味和产品图片放大,因为对于一个有口碑、有忠实消费者的产品来说,这些核心信息比花里胡哨的图案更重要。

三、卡通形象生动化。同时,先行品牌在草原红太阳原有的卡通牛形象基础上,将五种口味和卡通牛的表情相结合,不但能体现丰富的产品口味研发能力,还能使之更加生动亲切,甚至有一些俏皮活泼,因为火锅蘸料的食用场合多是在聚会、周末家庭聚餐等欢乐的场景,起到让产品形象活起来的作用。

先行者说:企业只有在产品中不断强化自身的品牌基因,才能让客户明确、清晰地记住并识别,这是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,也是一个品牌持续健康发展的动力,才能真正在消费者心智中形成差异。在产品的升级过程中,找准矛盾、把握内因才是关键。