蒙都发展史

从几间平房到“草原牛羊肉品牌的跨越”

草原牛羊肉市场战况胶着如何突围？

如何带领高品质草原牛羊肉走向全国？如何将蒙都品牌打造成草原牛羊肉的品牌名片？如何将蒙都品牌深植于心？蒙都面临从B端转向C端的变革问题，需要一系列基础的品牌建设。

先行品牌的系统解决方案

一、确定”草原牛羊肉”的品牌战略定位

确立“草原牛羊肉”的品牌定位，借助行业盛会打造“草原牛羊肉品牌”的社会认知，通过策略推广传播“魅力草原，品质蒙都”的品牌印记。从草原牛羊肉的产品概念出发，区隔市面上其他类别的牛羊肉产品，成功占领草原牛羊肉品牌战略制高点。

二、 构筑蒙都品牌标识

2005年先行首度携手蒙都，这一携手便是15年。在最初为其构建品牌标识时，先行将内蒙传统元素——祥云，开创性的融入到标识之中，并采用蒙古特色的民族字体进行整体表现，传达出蒙都源于草原，绿色天然的品牌诉求，拉近了与消费者之间的距离。

三、本土当红影星代言，开创牛羊肉行业先河

邀请内蒙古当红影视明星王珞丹担任品牌形象代言人，首开牛羊肉行业品牌代言先河，借助代言人知名度，影响消费群体，全面提升“蒙都”品牌的品质感，深化“蒙都”定位。凭借王珞丹青春靓丽的形象，为蒙都品牌注入时尚活力，引领草原牛羊肉品牌创新发展。

四、品牌形象升级深化“草原牛羊肉”视觉记忆

全面升级品牌形象，为其提供了包括企业品牌、产品包装、产品推广等品牌形象建设工作，构建了统一、完善的视觉体系，实现了蒙都品牌形象的完美蜕变。其独特的视觉体系，体现了蒙都传承民族特色文化，推广草原牛羊美食的品牌内涵，其形象应用的每个细节都深化了高品质草原牛羊肉的视觉记忆。

五、深挖内蒙本土文化，打造特色产品包装

从“草原牛羊肉”的品牌定位出发，深挖草原民族文化，将蒙古男儿三艺和蒙古族标志性物品融入到包装当中，形成极具地域特色的超级符号，从视觉体系强化特产属性，使消费者对蒙都特产建立相应的品牌认知。

六、开拓招商渠道

通过主办第二届牛羊肉产业大会，参加糖酒食品交易会及糖烟酒周刊等专业媒体组织的区域招商活动，开辟了对外招商的全新渠道，为蒙都走出内蒙，走向全国奠定了坚实的基础。

七、公益营销和品牌活动

通过建立蒙都慈善基金会，向贫困大学生捐赠奖学金等活动进行公益营销，以高度的社会责任感探索新型产业化之路。每年节假日定期进行品牌营销活动，持续扩大品牌影响力。

八、系统化品牌战略助力蒙都新三板上市

经过专业系统的品牌化运作，解决了蒙都品牌策略及营销推广方面的基础再造工作。现如今蒙都已经构建起了完善的产品体系，其产品包含冷冻冷鲜、休闲特产、调味佐餐、酱卤四大品类，构筑了多元化的营销网络，并于2016年3月25日在“新三板”成功挂牌上市（股票代码：836510）。