润泽天下丰盈万家

—喀润佳品的品牌之路

先行品牌系统解决方案：

1、确定了“葵花籽”品类的品牌命名

根据葵花籽产地的地理属性，源自北疆“喀纳斯湖”附近，品牌运营的方为“喀润集团”，且该区域的葵花籽最大的特点“品质上乘”，所以结合品牌命名的基础逻辑和企业方的意愿，最后命名为“喀润佳品”。

2、确定了 “北疆原生好食材”的品牌定位

考虑到“润丰集团”下的农牧业板块有共同的产品特点，所以从消费者心智认知和出发，对该地区的食材进行深度挖掘，提炼出“原生”二字，最后将喀润佳品定位为“北疆原生好食材”。

3、提炼葵花籽产品“原生真香”独特卖点

原：北纬48°的黄金纬度，原生环境、远离污染，天赐阿勒泰人间净土；

生：自有30万亩生态基地高山雪水滋润，3000小时日照，17小时昼夜温差，自然生长；

真：优质的葵花品种，层层精选、全程品控；无任何添加剂，原滋原味、纯真健康；

香：颗颗饱满，粒粒酥脆，营养丰富，口感醇香，感受大自然赐予的天然美味。黄金纬度，天然净土，原生基地，；

4、差异化包装创意体现产品“原生”调性

依据葵花籽产品特性，独创葵花造型的产品包装，同时内带折叠型垃圾袋，和瓜子防潮铝箔真空包装，方便实用、美观大方，依据品牌核心调性设计产品折页、市场终端VI，保证品牌和产品在企业端、市场端的视觉一致性；

启航：

喀润佳品作为润丰集团旗下的瓜子产品的品牌命名，已经完成了产品定位、命名、优势提炼、包装设计、终端VI、折页等品牌构建的基础性配置，但是品牌构建更重的是后期的推广传播，如何与目标消费群体形成互动与沟通，打造北疆大本营代表品牌，继而走向全国，是下一步工作的重点。