破茧而出，丰镇“马佳园”

从传统月饼作坊到丰镇月饼匠心传承的蜕变

先行品牌的系统解决方案：

一、 确定以“丰镇月饼传承人，匠心品质30年”为品牌核心诉求。

改变家庭作坊式的运营模式，拓宽市场渠道，产品架构聚焦于丰镇月饼，但不局限于丰镇月饼品类，确定“丰镇月饼传承人，匠心品质30年”的品牌诉求。

二、 重建“马佳园”全系列产品结构。

将重点资源放在与“传统丰镇月饼”相关的产品上，通过规划各类产品的结构比例，及开发年轻人喜爱的品种等方式，拓宽了受众人群。

三、 确定以“马佳园”为产品品牌名称。

将“马佳园”三个字进行艺术化设计，以红色圆圈代表月饼、团圆等寓意，同时也让品牌名称更突出，logo应用更方便。确定以“马佳园”作为全系列产品名称，用“丰镇月饼传承人，匠心品质30年”突出品牌的核心理念，为消费者传递品牌价值。

四、 创意主题年货，树立节日性产品标杆。

以往年货产品都是散装或简装，缺少品牌特色与节日气息，因此根据马佳园现有的传统年货产品，先行品牌从产品名称、包装、礼盒等都进行了重新设计，使之更有年味儿、更有品质感、更突出品牌。

五、 创意丰镇月饼起源故事，打造特色月饼文化

以丰镇月饼为中心主题，依据相关记载及根据潮流，创作出不一样的丰镇月饼起源故事，应用于品牌文化及实体体验店的物料信息，带动消费者加深了解月饼历史，提高品牌亲和力

成就地道丰镇月饼，传递匠心工艺：

应用新品牌名称及logo， 使“马佳园”产品品牌形象大为改善，制作节日主题产品包装，提高产品的节日购买属性，扩大消费群。参加“2017年绿色内蒙古名优特产展销会”，并受到广大消费者的认可，产品在展会期间好评如潮。以“丰镇月饼传承人，匠心品质30年”作为品牌宣传语，增强产品认知度，塑造品牌专属标签。